ТИПОЛОГИЯ СЕТЕВЫХ СМИ

Для сравнения я выбрал новостной портал lenta.ru

Будем проводить сравнительный анализ рекламного потенциала Lenta.ru и Vedodmosti.ru. Нужно понимать, что не всю рекламу, которая существует на этих сайтах может захватить similarweb. К примеру, нативная реклама не попадёт в статистику.

•    Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайте.

Главным рекламодателем Ленты является Яндекс. На втором месте vk.com. Третье место занимает сервис гугла ютюб. 

У ведомостей статистика поинтереснее. Первое место занимает Лента.ру. Второе место за ютюбом. На третьем разместились рекламные сервисы яндекса. Четвёртое место с солидным процентом занимает е-кзекьютив.ру, новостной сайт, посвященный менеджменту.

Реклама на обоих сайтах, разумеется, банерная. 

•  Рекламные сети, с которым сотрудничает сайт.
  
  
  У Ленты.ру всё просто: рекламные трафик идёт с табулы и яндекс.директа
  
  
  

А вот у Ведомостей картина поинтереснее:

Большую часть рекламного трафика гонят Яндекс и Гугл. Лишь девять процентов за адфоксом.

•  Ключевые слова на сайте, их важность/неважность для рекламодателя

Ведомости располагают следующими ключевыми словами. Ничего интересного для рекламодателя.

У Ленты аналогично.

В общем-то неудивительно. Кто будет давать прямую рекламу на один веб-сайт да ещё и по ключевым словам, когда бог создал яндекс.директ и тарггетированную рекламу?

• Социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя
  
  Лента.ру захватила все соц.сетки, популярные в ру-сегменте. Удивительно, на первом месте фейсбук.
  
  

У Ведомостей то же самое. Разве что ютюб добавился.

Что интересно, у ленты из соц.сеток приходит 7 с небольшим миллионов просмотров. У Ведомостей 3 с небольшим. Смысл для рекламодателя только один: если всё-таки собрались давать прямую рекламу, можно опереться на знания аудитории этих соц. сеток и создать рекламные сообщения в соответствующей стилистике. Но опять же, прямая реклама в 2017?

• Условный портрет аудитории. Его преимущества/недостатки
  
  
  Лента.ру
  
  Обычный пользователь Ленты -- Россиянин, который интересуется медиа и СМИ. Пришёл он с огромной долей вероятности из фейсбука или вконтакта.
  
  

На соседних вкладках в браузере, скорее всего, открыты другие новостные издания на русском языке.



С большей долей вероятности это мужчина, которому от 25 до 44 лет.

И, судя по всему, его главные интересы -- автомобиль, фотография и бизнес. А ещё, он наверняка москвич (но это не точно). Вперёд, московские автодиллеры!



Преимущества -- достаточно просто рекламировать автомобили, причем иномарки. Очень хорошо зайдёт реклама Московского бизнеса.
Из минусов -- достаточно сложно определить интересы аудитории, большая часть которой любит автомобили. И опять же, привязка к Москве. Если переполнить сайт такой рекламой в надежде на переходы, то тогда придётся урезать место для федеральной рекламы.

Ведомости.ру

Читатель Ведомостей -- Россиянин, который интересуется новостями и медиа, искусством и бизнесом.

Это, кстати, мужчина от 25 до 44 лет.

Достаточно серьёзный мужчина. На соседних вкладках у нас издания, которые пишут про бизнесс или рассказывают об общественно-политической повестке. Серьёзные дела.

Облако слов наталкивает на мыслях о коллегах.

Преимущества -- солидная, взрослая аудитория, которая интересуется медиа и бизнесом. Здесь можно рекламировать тренинги, тимбилдинги и прочие коучинги. 

Недостатки -- скорее всего пользователи по рекламе переходить не будут. Эти люди знают, чего хотят от жизни и где это можно достать подешевле. Придётся приложить усилия, чтобы заинтересовать.

Вывод

Оба СМИ могут быть достаточно интересными для рекламодателя. Не уверен, что уместен сравнительный анализ в категории "какое СМИ лучше". Разные ниши. Лента пишет для обычных пользователей, которые не занимаются бизнесом. Здесь спектр возможных рекламных объявлений шире и вкус аудитории непритязательный. Ведомости же для серьёзных дядь и тёть, нужно потратить усилия, чтобы таких людей заинтересовать. Такая площадка будет интересна производителям роскоши, бизнес-тренерам и площадкам, которые занимаются консалтингом.

Сравниваем два интернет издания: 72.ru и vsluh.ru

• Источники трафика и процент отказов

Ниже представлен сравнительный график источников трафика для обоих ресурсов:

72.ru большую часть трафика (чуть меньше пятидесяти процентов) получает за счёт прямого перехода из адресной строки, тогда как на вслух.ру переходят в основном за счёт поисковых систем.

Процент отказов пользователей, воспользовавшись прямым переходом на сайт вслух.ру больше, чем 72.ру

74.72% против 50.42 у 72.ру.

Впрочем, похожая ситуация наблюдается и с визитами, пришедшими за счёт поисковых систем:

59.58% у вслух.ру против 42.44 у 72.ру.

• Рефералы (откуда пришли и куда ушли)

На сайт вслух.ру в основном переходят из поисковых систем Яндекса и Мэйла, а так же незначительная доля переходя принадлежит медиаметрике.ру

Похожая картина наблюдается и у 72.ру:

На первом месте поисковая машина яндекса, второе месте за медиаметрикой, третье место занимает сайт сми2.ру

С 72.ру переходят на региональный сайт вакансий Тюмени, новостной сайт Тюмень.н1.ру и вконтакте.

Со вслух.ру ситуация складывается иная:

Большинство пользователей уходят на ру.редтрам.ком, новостной сайт, второе место занимает вк.ком, а в поиск возвращается незначительная часть пользователей.

• География трафика

Большая часть пользователей вслух.ру из России. Второе место за Украиной. Совсем незначительная часть трафика приходит с территории Казахстана, Белоруссии и Бразилии.

72.ру так же имеет большую часть трафика из России:

На втором месте Украина. Остальной трафик (меньше шести десятых процента) за Францией, Суданом и США.

• Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

Большую часть трафика 72.ру обеспечивает Гугл. Яндекс с почти сорока процентами располагается на втором месте. И лишь два с небольшим процентам имеет Syndicated.



Вслух.ру практически повторяет коллег из 72.ру: первое и второе место за Гуглом и Яндексом. Третье место по объёму трафика за Ма.

• Интересы аудитории, её условный портрет и конкуренты:
  
  
  
  

  
  Аудитория 72.ру интересуется, как ни странно, новостями. На втором месте интересов аудитории -- автомобили и транспорт.

  
  Основными конкурентами 72.ру, как ни странно, является вслух.ру, нашгород.ру и Тюмень-сити.ру:
  
  
  
  Такая картина наблюдается у Вслух.ру:
  
  
  
  Конкурентами портала являются сайты МегаТюмень.ру, 72.ру, новопол.ру и так далее.
  
  

  
  
  

  Аудитория Вслух.ру интересуется новостями, людьми и обществом, культурой и бизнесом и производством. 

Настоящее признание хоккей получил в нашей стране только после Великой Отечественной Войны, когда были изданы правила игры и проведены первые сборы для тренеров и судей, изготовлен необходимый инвентарь и составлен календарь розыгрыша первенства СССР по хоккею. В декабре 1946 года стартовал первый чемпионат. В нем участвовало 12 команд, а чемпионом стала команда «Динамо» (Москва). В 1951 году был учрежден кубок СССР по хоккею, в розыгрыше которого приняли 22 команды. Первым обладателем этого трофея стала команды “Крылья Советов”, победившая в финале команду ВВС со счетом 4:3. Популярность хоккея стала быстро расти. В 1952 году Федерация хоккея СССР вступила в Международную лигу хоккея на льду (ЛИХГ), и наши хоккеисты получили возможность участвовать в официальных международных турнирах.

         Карта самых крупных хоккейных арен в России

В 1954 году советские хоккеисты впервые приняли участие в чемпионате мира и Европы, который проходил в столице Швеции – Стокгольме. Выиграв последнюю решающую встречу у команды Канады 7:2, наши хоккеисты стали в год дебюта чемпионами мира и Европы. В 1956 году СССР первый раз принял участие в Олимпийских играх и победив сборную Канады со счетом 2:0 стали чемпионом Олимпийских игр. В дальнейшем советские (а затем российские) хоккеисты 23 раза становились чемпионами мира, 25 раз чемпионами Европы и 8 раз выигрывали звание олимпийских чемпионов. С 1972 года проводились серии матчей с канадскими профессионалами. Советские хоккеисты выигрывали в Канаде Кубок вызова и Кубок Канады. В историю мирового хоккея навсегда вошли имена выдающихся советских хоккеистов: вратарей Виктора Коноваленко и Владислава Третьяка; защитников Николая Сологубова, Александра Рагулина, Виктора Кузькина, Валерия Васильева и Вячеслава Фетисова; нападающих Всеволода Боброва, Константина Локтева, Александра Альметова, Вениамина Александрова, Вячеслава Старшинова, Бориса Майорова, Анатолия Фирсова, Алексадра Якушева, Александр Мальцев, Борис Михайлов, Владимир Петров, Валерия Харламова, Сергея Макарова, Игоря Ларионова и Владимира Крутова. Из ныне играющих можно выделить Павла Буре, Сергея Федорова, Александра Могильного, Алексея Яшина, Валерия Каменского Сергея Зубова, Алексея Жамнова, Алексея Ковалева, Сергея Гончара.

     

     Статистика посещаемости хоккейных матчей за 2011/12 и  2015/2016 годы

Линия 2