Будем проводить сравнительный анализ рекламного потенциала Lenta.ru и Vedodmosti.ru. Нужно понимать, что не всю рекламу, которая существует на этих сайтах может захватить similarweb. К примеру, нативная реклама не попадёт в статистику.

•    Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайте.

Главным рекламодателем Ленты является Яндекс. На втором месте vk.com. Третье место занимает сервис гугла ютюб. 

У ведомостей статистика поинтереснее. Первое место занимает Лента.ру. Второе место за ютюбом. На третьем разместились рекламные сервисы яндекса. Четвёртое место с солидным процентом занимает е-кзекьютив.ру, новостной сайт, посвященный менеджменту.

Реклама на обоих сайтах, разумеется, банерная. 

•  Рекламные сети, с которым сотрудничает сайт.
  
  
  У Ленты.ру всё просто: рекламные трафик идёт с табулы и яндекс.директа
  
  
  

А вот у Ведомостей картина поинтереснее:

Большую часть рекламного трафика гонят Яндекс и Гугл. Лишь девять процентов за адфоксом.

•  Ключевые слова на сайте, их важность/неважность для рекламодателя

Ведомости располагают следующими ключевыми словами. Ничего интересного для рекламодателя.

У Ленты аналогично.

В общем-то неудивительно. Кто будет давать прямую рекламу на один веб-сайт да ещё и по ключевым словам, когда бог создал яндекс.директ и тарггетированную рекламу?

• Социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя
  
  Лента.ру захватила все соц.сетки, популярные в ру-сегменте. Удивительно, на первом месте фейсбук.
  
  

У Ведомостей то же самое. Разве что ютюб добавился.

Что интересно, у ленты из соц.сеток приходит 7 с небольшим миллионов просмотров. У Ведомостей 3 с небольшим. Смысл для рекламодателя только один: если всё-таки собрались давать прямую рекламу, можно опереться на знания аудитории этих соц. сеток и создать рекламные сообщения в соответствующей стилистике. Но опять же, прямая реклама в 2017?

• Условный портрет аудитории. Его преимущества/недостатки
  
  
  Лента.ру
  
  Обычный пользователь Ленты -- Россиянин, который интересуется медиа и СМИ. Пришёл он с огромной долей вероятности из фейсбука или вконтакта.
  
  

На соседних вкладках в браузере, скорее всего, открыты другие новостные издания на русском языке.



С большей долей вероятности это мужчина, которому от 25 до 44 лет.

И, судя по всему, его главные интересы -- автомобиль, фотография и бизнес. А ещё, он наверняка москвич (но это не точно). Вперёд, московские автодиллеры!



Преимущества -- достаточно просто рекламировать автомобили, причем иномарки. Очень хорошо зайдёт реклама Московского бизнеса.
Из минусов -- достаточно сложно определить интересы аудитории, большая часть которой любит автомобили. И опять же, привязка к Москве. Если переполнить сайт такой рекламой в надежде на переходы, то тогда придётся урезать место для федеральной рекламы.

Ведомости.ру

Читатель Ведомостей -- Россиянин, который интересуется новостями и медиа, искусством и бизнесом.

Это, кстати, мужчина от 25 до 44 лет.

Достаточно серьёзный мужчина. На соседних вкладках у нас издания, которые пишут про бизнесс или рассказывают об общественно-политической повестке. Серьёзные дела.

Облако слов наталкивает на мыслях о коллегах.

Преимущества -- солидная, взрослая аудитория, которая интересуется медиа и бизнесом. Здесь можно рекламировать тренинги, тимбилдинги и прочие коучинги. 

Недостатки -- скорее всего пользователи по рекламе переходить не будут. Эти люди знают, чего хотят от жизни и где это можно достать подешевле. Придётся приложить усилия, чтобы заинтересовать.

Вывод

Оба СМИ могут быть достаточно интересными для рекламодателя. Не уверен, что уместен сравнительный анализ в категории "какое СМИ лучше". Разные ниши. Лента пишет для обычных пользователей, которые не занимаются бизнесом. Здесь спектр возможных рекламных объявлений шире и вкус аудитории непритязательный. Ведомости же для серьёзных дядь и тёть, нужно потратить усилия, чтобы таких людей заинтересовать. Такая площадка будет интересна производителям роскоши, бизнес-тренерам и площадкам, которые занимаются консалтингом.